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v.6 - n.5 - Maio/2002
InfoMatrix Informática Ltda.
Para incluir alguma informação, sugestões, críticas
e elogios para os próximos números, mande-nos um e-mail:
ARTIGO - A Responsabilidade como uma nova rotina
nas empresas
O jornal Valor Econômico publicou em sua edição de
21 de fevereiro de 2002 o caderno especial Empresa & Comunidade. Veja
abaixo o resumo das matérias:
De olho no mercado
Com metas ambiciosas e implantados de forma profissional ou por iniciativas
quase pessoais e métodos bastante amadores, os projetos sociais
que buscam a inserção - ou preparo - de crianças,
jovens ou adultos no mundo profissional começam a se consolidar
no país. "A sociedade precisa dar conteúdo para suas
reivindicações e depois cobrar as ações transformadoras
maiores do Estado", acredita Daniel de Bonis, coordenador do Programa
Empresa Amiga da Criança, da Fundação Abrinq. Para
ele, embora não tenham poder para reverter o quadro social brasileiro,
os projetos da iniciativa privada podem indicar rumos acertados. Existem
hoje na Abrinq 1.300 empresas que participam de iniciativas sociais de
diferentes tipos. Bonis identifica a tendência de o movimento de
participação das empresas crescer, devido ao traço
cultural do empresariado de "não querer ficar para trás:
a atitude social é vista como evolução". Além
disto, a cobrança de cumprimento de lei federal que obriga as empresas
a terem entre 5% e 15% de aprendizes no quadro de funcionários
ajudará a incentivar a participação das empresas
nos programas de formação profissional. "Ter aprendizes
é obrigação moral das empresas", diz ele. Banco
do Brasil, Federação das Indústrias do Estado do
Rio de Janeiro (Firjan), Comgas, Grupo Mesquita, BM&F, Cyrela e Calçados
Azaléia são exemplos de instituições que desenvolvem
projetos com o objetivo de inserir pessoas no mercado de trabalho.
Responsabilidade social e meio ambiente
Carlos Piazza, consultor de marketing, afirma que falar de responsabilidade
social e proteção do
meio ambiente é uma tendência no círculo empresarial.
Muitas empresas usam esses termos para buscar nova identidade de marca
e cativar o consumidor. Segundo o consultor, isso ajuda a abrir uma frente
geradora de opinião favorável, pois o cliente saberá
que a empresa cuida do desenvolvimento social. Piazza afirma que muitas
dessas ações são legítimas, mas algumas vezes
não passam de cosméticos que deixam um rastro de dúvida
quanto à conduta social. A responsabilidade dos gestores de marketing
não se encerra quando o produto é entregue aos consumidores.
Deveria haver uma preocupação maior com o caminho que as
embalagens percorrem até o consumo. Além de ver as embalagens
como canais de comunicação no ponto-de-venda, as empresas
deveriam pensar em formas de reaproveitar o material ou garantir o retorno
às fábricas.
Educação é o principal alvo das
companhias
A história da assistente social Cintia Gabriela de Oliveira é
parecida com a de muitos brasileiros,
que nasceram em famílias pobres, e com muita luta conseguiram cursar
uma universidade, além de ingressar no mercado profissional. Um
pequeno detalhe, no entanto, a torna singular: Cintia é hoje coordenadora
do Projeto Crescer, da Basf, o mesmo que na adolescência lhe deu
condições de continuar os estudos. A iniciativa, que completa
20 anos em 2002, abriga hoje 110 jovens, 60 na unidade da Basf de São
Bernardo do Campo (SP) e 40 na de Guaratinguetá (SP). O investimento
da empresa no projeto é de R$ 700 mil por ano. "Já
formamos 457 jovens", diz Vitor Gonçalo Seravalli, diretor-industrial
da Basf de São Bernardo. A transformação da sociedade
pela educação também
foi o que motivou a Fundação Bradesco a abrir sua primeira
escola em junho de 1962, na Cidade de Deus, em Osasco (SP). Hoje, a entidade
mantém 38 escolas em 25 dos 26 estados brasileiros e no Distrito
Federal, atendendo a mais de 100 mil alunos. Os cursos vão de educação
infantil ao médio profissionalizante. Todos eles são mantidos
com recursos próprios da Fundação e também
da Organização Bradesco, que no ano passado giraram em torno
de R$ 113 milhões.
Ensino de ofícios muda perfil de vila
no Maranhão
Perto de 650 moradores de sete comunidades de Itaqui-Bacanga, nas proximidades
de São Luís, estão sendo preparados para romper o
ciclo vicioso da exclusão social. Situada a apenas 18 quilômetros
da capital, a região, que abriga uma população de
duas mil pessoas, tem configuração de zona rural e é
pontilhada de casas de pau-a-pique, que sequer possuem banheiro. Uma das
três escolas públicas da região perdeu sua sede e
ainda não se sabe onde as crianças estudarão na volta
às aulas. Para transformar essa realidade, está sendo testado
na região o Programa Nacional de Geração de Emprego
e Renda em Áreas de Pobreza (Pronager), desenvolvido pelo Ministério
da Integração Nacional. Em Itaqui-Bacanga, está sendo
implantado em parceria com a Fundação Vale do Rio Doce -
a empresa opera na região e é a principal financiadora do
projeto, orçado em R$ 190 mil -, o governo do Estado do Maranhão
e a ONG Instituto de Capacitação Comunitária (ICC).
"O objetivo é ensinar um ofício aos participantes do
programa e capacitá-los para que se organizem
em cooperativas ou pequenas e microempresas", explica a assistente
social Heloísa Helena Carvalho, uma das coordenadoras do trabalho
na região. "São estratégias para que se tornem
auto-suficientes e disponham de uma fonte regular de renda."
NOTÍCIA - Brasil terá central de dados
sobre presos
Em breve, o Brasil terá um banco de dados
para centralizar informações sobre a situação
de cada mandato de prisão expedido no país e sobre todos
os presos foragidos.
O anúncio foi feito no final da semana passada pelo ministro da
justiça, Miguel Reale Júnior, mas o projeto ainda está
em estudo, ou seja, ainda não tem data para ser posto em prática.
A central de dados funcionará como instrumento de apoio da Secretaria
Nacional de Segurança Pública e das demais secretarias da
área no Brasil. Segundo Reale, existem hoje no país cerca
de 150 mil mandatos não cumpridos - ou seja, condenações
que deram em nada.
SITE COMENTADO " em clima de futebol "
Este site tem todas as informações que você precisa para ficar atualizado no mundo do futebol antes da copa do mundo. Inclusive se você quiser conferir dados sobre o seu time pessoal ou até visualizar todos os uniformes que o seu time já possuiu, com certeza este é o site ideal.
HOT SITES - Empresas que desenvolvem a Responsabilidade
Social
BANCO DO BRASIL
http://www.bb.com.br
CALÇADOS AZALÉIA
http://www.azaleia.com.br
COMGÁS
http://www.comgas.com.br
CYRELA
http://www.cyrela.com.br
FEDERAÇÃO DAS INDÚSTRIAS DO ESTADO
DO RIO DE JANEIRO (FIRJAN)
http://www.firjan.org.br
FUNDAÇÃO ABRINQ PELOS DIREITOS DA CRIANÇA
http://www.fundabrinq.org.br
FUNDAÇÃO BRADESCO
http://www.fundacaobradesco.org.br
FUNDAÇÃO VALE DO RIO DOCE
http://www.cvrd.com.br
GRUPO MESQUITA
http://www.grupomesquita.com.br
INSTITUTO ETHOS DE EMPRESAS E RESPONSABILIDADE SOCIAL
http://www.ethos.org.br
NATURA
http://www.natura.com.br
EVENTO - Conferência Nacional 2002 de Empresas
e Responsabilidade Social
Já estão abertas as inscrições para a Conferência Nacional 2002 de Empresas e Responsabilidade Social, promovida pelo Instituto Ethos. O evento acontecerá nos dias 4,5,6 e 7 de junho, no Novotel Center Norte, em São Paulo. As plenárias, painéis e debates deste ano terão como tema Gestão e Impacto Social. Informações e inscrições estão disponíveis no site http://www.ethos.org.br ou pelo telefone (11) 4193-1018.
O QUE LER
Título: A Máquina e o Equilibrista -
Inovações na Indústria
Autor: Nadya Araujo Castro
Valor: R$ 34.50
Editora: Paz e Terra
Aonde comprar - http://www.livrariasaraiva.com.br
Título: A Revolução Informacional
Autor: Jean Lojkine
Valor: R$ 28.00
Editora: Cortez
Aonde comprar - http://www.livrariasaraiva.com.br
RIA SE PUDER - O Hino das Marcas
Num Posto da Ipiranga, às margens plácidas,
De um Volvo heróico Brahma retumbante
Skol da liberdade em Rider fúlgido
Brilhou no Shell da Pátria nesse instante
Se o Knorr dessa igualdade
Conseguimos conquistar com braço Ford
Em teu Seiko, ó liberdade
Desafia nosso peito à Microsoft.
O Parmalat, Mastercard, Sharp, Sharp
Amil um sonho intenso, um rádio Philips
De amor a Lufthansa à terra desce
Intel formoso céu risonho Olympikus
A imagem do Bradesco resplandece
Gillete pela própria natureza
És belo Escort impávido colosso
E o teu futuro espelha essa Grendene
Cerpa gelada!
Entre outras mil é Suvinil, Compaq Armada.
Do Philco deste Sollo és mãe Doril
Coca Cola, Bombril!
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