Infomaníaco

v.6 - n.8 - Setembro/2002
InfoMatrix Informática Ltda.

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ARTIGOS - O inferno dos anúncios na Web
27/08/2002 - PC World

Talvez seu navegador devesse ter um cartaz igual ao do McDonald´s com os dizeres “mais de 24 bilhões servidos”. Esse é o número de impressions – anúncios carregados nos navegadores – gerados em apenas uma semana. Se você acha que está deparando-se com uma porcentagem desproporcional de publicidade on-line, não está sozinho.
Mas não se trata de uma questão simples. Até quem detesta anúncios na Web admite que a explosão da publicidade financiou uma Internet gratuita rica em conteúdo.
E até os anúncios mais intrusos ajudam a pagar o conteúdo gratuito da Web (incluindo as notícias
e as informações na PC World online). Se todos os internautas bloqueassem todos os anúncios, o tempo todo, talvez as empresas tivessem que cobrar pelos serviços Web ou, pior ainda, encerrar
as atividades.
Entretanto, a última geração de anúncios on-line não se limita a se acomodar mansamente em uma página, com um rótulo “Publicidade”, torcendo para ser clicada. Ao contrário, os anúncios posam sorrateiramente de conteúdo não comercial ou bombardeiam nossos olhos com exageros pirotécnicos. E a concorrência darwiniana entre anunciantes gerou formas, formatos e recursos de publicidade cada vez mais agressivos.
Se você quiser dar um ponto final à loucura do seu computador, pode usar um software para bloqueio de publicidade para eliminar a maioria dos anúncios que aparecem no navegador. Testamos quatro aplicativos nos ambientes de propaganda mais agressivos e achamos que o AdSubtractPro, da Intermute, foi o mais eficiente.
Um anúncio nunca vem sozinho.
A TV tem seus comerciais de 15 a 30 segundos. As revistas possuem várias páginas em papel pesado e cartões perfumados encartados. A Web, porém, vence ambas com uma inundação atordoante de estilos, tamanhos e armadilhas de anúncios – alguns anciãos (em anos de Web), alguns novos em folha. Antes de combatê-los – ou decidir experimentar –, você precisa saber o
que tem diante de si.
Banners de publicidade comuns, incluindo novos formatos como os arranha-céus verticais, ficam dentro da janela principal do navegador. O mesmo não acontece com os abomináveis anúncios
pop-up e pop-under: eles aparecem em novas janelas do navegador, normalmente sem barras de ferramentas e menus, e cobrem a janela original ou se escondem embaixo dela. Similares ao pop-up e ao pop-under, há o interstitial (anúncio que aparece quando você clica em um link, antes de ver
a página seguinte) e o pop-up transational (um tipo de anúncio que aparece em uma janela separada entre duas páginas de conteúdo). Superstitials, as espécies de anúncio mais evoluídas, movem-se na superfície de uma página, como se fossem animações projetadas sobre um pedaço
de vidro.
Se esses formatos de anúncio são irritantes, outros chegam a ser perniciosos. A maioria dos sites legítimos tenta evitar o uso de anúncios enganosos para obter cliques, mas alguns não se importam com os banners ardilosos, um anúncio que simula uma caixa de diálogo. Quando você clica no botão OK para descartar uma mensagem do sistema, é atraído para uma espiral de anúncios na Web. Há também o adware como o TopText, que se esconde no seu sistema quando você instala determinados programas shareware ou freeware e depois desova seus próprios pop-ups para concorrer com os ativados pelos sites que você visita. Utilitários como o AdAware, disponível no Fileworld, detectam e exterminam o TopText e outros do gênero.
Os piores de todos são os mouse-trappers e spawners de alta velocidade, assim chamados porque desativam o botão Voltar do seu navegador e/ou a opção Fechar e, com freqüência, têm a capacidade assustadora de replicar janelas mais rápido do que você pode livrar-se delas. As delicadas entranhas da Web estão repletas de técnicas de spawning questionáveis como esta e provavelmente você vai deparar-se com elas se clicar nos links em uma mensagem de spam.
Bloqueie um anúncio
Você pode aplicar técnicas de bloqueio de publicidade sem usar nenhum software específico. Basta desativar todos as imagens, código Java, JavaScript e Flash no seu navegador e sacrificar praticamente toda a interatividade e utilidade da sua experiência na Web. Mas, justamente por isso, o software que remove os tumores da publicidade seletivamente, em vez de matar o paciente, é a solução mais inteligente.
A irritação é um fator emocional que costuma despertar o interesse das pessoas em bloquear a propaganda on-line, mas existem outras boas razões para rechaçá-la: o bloqueio de anúncios libera largura de banda preciosa e protege sua privacidade. Os anúncios demoram para ser carregados e estorvam o caminho. “Estamos sendo obrigados a fazer algo” que a maioria das pessoas não quer fazer, diz Ed English, presidente da Intermute, desenvolvedor do AdSubtract, programa que
bloqueia anúncios.
Como muitos servidores de anúncios colocam cookies no seu computador, as agências de publicidade podem rastrear sua navegação. Os publicitários dizem que a função da maioria dos cookies é regular o tipo e o volume de anúncios que você recebe. Mas, como os serviços de publicidade maiores abrangem um leque amplo de sites, os cookies de anúncios também podem fornecer às agências de propaganda muita informação sobre suas preferências de navegação. “Nunca demos autorização a ninguém para sermos seguidos na Web”, afirma English.
Com um pouco de esforço, você pode aliviar a carga, acelerar a navegação e reduzir a desordem das páginas que visita. Escolhemos quatro bloqueadores de publicidade – AdSubtract, Guidescope, Norton Internet Security (que inclui um componente de bloqueio de anúncio na Web) e WebWasher – e os analisamos a fundo, testando-os em alguns sites que geram anúncios pesados. Também examinamos outros programas antianúncio, o Internet Junkbuster Proxy e o Proxomitron, mas rejeitamos ambos. O Junkbuster é extremamente difícil de configurar e o Proxomitron não conseguiu banir alguns dos anúncios mais comuns.
Alguns bloqueadores de publicidade são melhores do que outros, é claro – o AdSubtract ganhou nosso prêmio Best Buy, barrando todos os anúncios. Mas mesmo o mais relapso dos quatro analisados conseguiu purgar páginas de anúncios.
A maioria dos programas que bloqueiam anúncios funciona como servidores proxy especializados, examinando os endereços que seu navegador visita e verificando entradas em um banco de dados de endereços de servidores de anúncios atualizado com freqüência. Alguns também recorrem a modelos para procurar janelas e imagens que correspondam a tamanhos e formatos conhecidos de publicidade.
Nenhum utilitário antianúncio é perfeito, mas, sem anúncios, as páginas são apresentadas mais rapidamente. Nos nossos testes informais, páginas com anúncios bloqueados apareceram em
apenas 60% do tempo que levaram para ser carregadas com a publicidade ativa.
Por fim, algumas táticas de propaganda derrotam a maioria do software de bloqueio de anúncios; raramente, esses programas impedem os mouse-trappers e o spawners de alta velocidade. Nos nossos testes, somente o WebWasher conseguiu barrar esses geradores de aborrecimento e agressividade.
Um futuro sem anúncios? Improvável
A Web é a nova fronteira da publicação. Não é de surpreender, portanto, que a publicidade on-line ainda se encontre em um estágio selvagem. “Qualquer pessoa pode ter ferramentas de publicação para divulgar algo na Web e nem todas as pessoas seguem as mesmas regras”, diz Greg Stuart, presidente do Interactive Advertising Bureau, um grupo de publicidade on-line.
Para Stuart e o IAB, não existem anúncios ruins, apenas práticas ruins. “Não estamos aqui para reprimir a inovação”, afirma Stuart. Isso significa que praticamente tudo serve. As diretrizes do IAB são voluntárias, só se aplicam aos seus membros e não incluem mecanismos para repreender um anunciante. “Se uma empresa-membro estivesse disfarçando um anúncio de modo a parecer uma mensagem do sistema, provavelmente debateríamos a questão com ela”, ressalta Stuart, acrescentando que “as pessoas que fazem isso não estão entre membros nossos”.

SITE COMENTADO

http://www.fab.mil.br/conheca/hinos/index.htm - Site da força aérea brasileira que disponibiliza
os hinos brasileiros para Download gratuito em formato MP3.

http://www.planalto.gov.br/INFGER/Galeria.htm - Site que disponibiliza biografia, fotos, ministros
e equipe de governo desde a Proclamação da República.

HOT SITES - Dicas

http://sitededicas.uol.com.br/
http://www.terra.com.br/informatica/

PLUS - Glossário
- 1 Gigabyte - 1024 Megabytes.
- ADSL - sigla de Asymmetric Digital Subscriber Line. É uma nova tecnologia que possibilita a transmissão de dados, em altas velocidades, utilizando cabos telefônicos comuns. O sistema trabalha com velocidades assimétricas, ou seja, diferentes em cada sentido, e, por essas características, promete facilitar a vida dos usuários de Internet. No downstream (tráfego de
dados na direção do usuário), a ADSL atinge de 1,5 a 9 Megabits por segundo (Mbps). E no upstream, as taxas vão de 16 a 640 kilobits/segundo (Kbps).
- Always-on - conexão permanente e sempre disponível.
- ANATEL - Agência Nacional de Telecomunicações - órgão ligado ao Ministério das Telecomunicações, encarregado da regulamentação do mercado e dos serviços do setor no Brasil.
- Antivírus - Programas que vasculham as unidades de armazenamento de dados em busca de invasores nocivos ao seu sistema.
- Aplicativo - Programa de computador que se destina a um uso específico, como o processador
de texto ou a planilha de cálculo.
- ASP - Provedores de Serviços de Aplicação.
- Autenticar - permitir ou habilitar o acesso.
- Backbone - conexão de alta velocidade que funciona como a espinha dorsal de uma rede de comunicação, transportando os dados reunidos pelas redes menores que estão a ela conectados. Localmente, o backbone é uma linha - ou conjunto de linhas - à qual as redes locais se conectam para formar uma WAN (Wide Area Network). Na internet ou em outras WANs, o backbone é um conjunto de linhas com as quais as redes locais ou regionais se comunicam para interligações de longa distância.
- Backdoor - essa "porta dos fundos" sempre representa um risco de segurança porque funciona como uma brecha para a invasão do sistema. Também se usa o termo backdoor para indicar softwares inseridos sorrateiramente no sistema, para sabotá-lo ou para roubar informações remotamente.
- Backup - cópia de segurança de dados e programas, feita em diferentes mídias como disquete,
fita magnética, disco Zip ou CD-R. Muito mais prático arquivar em um disco virtual e acessá-lo
onde quiser.
- Banda Larga - termo que representa o acesso à Internet em alta velocidade.
- Bidirecional - em ambas as direções (computador® internet ou internet® computador).
- Browser - programa que permite acesso aos recursos da World Wide Web. Os browsers mais utilizados, Microsoft Internet Explorer e Netscape Navigator, vêm acompanhados de outros programas para Internet, como o leitor de correio eletrônico.

DICAS E SOFTWARE - Atalhos do Windows

- Alt + Tab - Pressionando primeiramente Alt e mantendo-a pressionada,quando você pressionar Tab vai abrir-se uma janela com todos os programas que estão abertos. Aí você escolhe para qual deseja alternar, ao invés de minimizar o programa aberto e maximizar o outro. Lembre-se de manter Alt pressionada e ir clicando em Tab.
- Alt + letra sublinhada - Abre uma das opções da barra superior de menus dos programas. Por exemplo: Abra uma pasta qualquer e clique em Alt + A (de Arquivo). O menu "Arquivo"se abrirá. Então, com as setas de direção você poderá escolher a opção que deseja.
- Alt + Ctrl + Del - Pressionando-se simultaneamente estas 3 teclas você abre o gerenciador de programas do Windows. Isto é útil quando algum programa resolve travar. Nesse caso, o que você deve fazer é selecionar o programa desejado e escolher "Finalizar Tarefa". Então se abrirá uma nova janela perguntando se você deseja realmente fechar o programa. Mas algumas vezes, o programa será fechado sem esta segunda janela. Cuidado ao usar esta opção, pois a janela que se abre contém todos os programas que o Windows está rodando no momento, inclusive os que são "meio invisíveis" mas que mantêm o sistema operacional funcionando. Se você fizer esta operação (pressionar as 3 teclas) duas vezes seguidas, o computador reiniciará. Nesse caso você estará dando um boot no sistema. Só faça isso se absolutamente necessário, pois esta é uma forma inadequada de reiniciar o micro.
- Ctrl + A - Seleciona todo o conteúdo de uma página ou pasta.
- Ctrl + C - Comando copiar. Envia um arquivo, uma pasta inteira, uma imagem, um texto, ou parte dele que você tenha selecionado, ou uma música para a Área de Transferência para que possa ser colado em outro local ou até mesmo em outro programa.
- Ctrl + V - Comando colar. Insere o que você armazenou na Área de Transferência.
- Ctrl + N - No Word seleciona ou desfaz a opção de texto em negrito.
- Ctrl + I - No Word seleciona ou desfaz a opção de texto em itálico.
- Ctrl + S - No Word seleciona ou desfaz a opção de texto sublinhado.
- Ctrl + Z - Desfaz a última ação praticada. Se for uma letra digitada, apaga esta letra. No Photoshop desfaz apenas a última ação praticada. No Word, por exemplo, pode-se usar várias
vezes o comando "undo" (desfaz) e "redo" (refaz). Quando o limite máximo de vezes que se pode usar é esgotado, aparece a mensagem "impossível desfazer" ou "impossível refazer".
- Ctrl + Esc - Abre as opções do botão "Iniciar"
- Shift + Seta para a direita - Seleciona uma parte do texto, da esquerda para a direita, a partir do cursor. Ou se estiver já selecionada esta parte, faz o inverso.
- Shift + Seta para a esquerda - Idem à anterior, mas da direita para a esquerda.
- Shift + Setas para cima e para baixo - Seleciona toda a linha. Às vezes pode não selecionar toda uma linha. Nesse caso, mantenha shift pressionada e clique em home ou end conforme o caso.
- Shift (Deletar) - Para excluir arquivos sem enviá-los primeiramente para a lixeira do Windows: Clique com o botão direito do mouse sobre o arquivo. Clique com o botão esquerdo em "Excluir", na janela que se abrirá, mantendo pressionada a tecla shift. O Windows vai lhe perguntar se tem certeza de que deseja realmente excluir o arquivo. Clique em sim. Mas lembre-se, tenha certeza de que quer realmente apagar o arquivo antes de escolher sim, pois ele não será mandado para a lixeira, onde poderia ser restaurado; ele será definitivamente deletado (apagado) do seu computador. Só faça isso se tiver mesmo certeza de que quer apagar definitivamente o arquivo.
- Home - No Word, posiciona o cursor no começo da linha / End - Posiciona no final da linha.
- F1 - Normalmente é o atalho para o Help (Ajuda) dos programas. Esta tecla é especialmente útil
a usuários não avançados, desde que não tenham preguiça de consultar os manuais on line dos programas. Normalmente, os bons programas têm as "Ajudas" bastante completas; o bom costume de consultá-las pode até mesmo fazer com que um usuário iniciante economize bastante dinheiro com cursos. É preciso, entretanto, que se diga que usuários iniciantes são, muitas vezes, usuários antigos de computador, mas que não têm paciência para consultar as ajudas dos programas.
Alguns softwares têm, inclusive, tutoriais em multimídia, além da "Ajuda".
- Ctrl + D (no Internet Explorer) - Salva o endereço na lista de Favoritos.

RIA SE PUDER

Que contradição: para desligar o computador clica-se no menu 'iniciar'

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